——谈谈奥运冠军加持奥运藏品的意义
析闻“北京2008年奥运会纪念金盘——奥运明星珍藏版”即将登场，其将以系列形式发行，每组全球限量仅签售100套，特别引起笔者注意的是，其每组均将由一位奥运明星亲笔签名，第一组签售的明星为悉尼奥运会体操女子平衡木冠军刘璇。
刘璇，很熟悉的一个名字，娇俏的身姿，靓丽的外表，在脑海中首先浮现的自然是她在平衡木上，仿若矫燕的优美身形，空翻、侧转、后提翻身，稳稳落地，如潮涌般掌声震彻悉尼体育馆。继首位奥运冠军许海峰携手后，奥运金盘又给了收藏市场一个大大的意外之喜。
作为曾经获得全国冠军、奥运会冠军、世界锦标赛亚军等各项殊荣的刘璇小姐，加持奥运金盘，笔者以为，对于奥运藏品市场将带来不可预计的重大影响，主要有以下几个方面：
一、奥运冠军签售、宣传奥运金盘，肯定是一个双赢的格局。奥运冠军在中国乃至世界上的巨大影响力，将迅速提升“北京2008年奥运会纪念金盘”的认知度，而奥运金盘丰富的文化内蕴也将再塑奥运冠军的形象，所谓诗为禅客添花锦，浓聚数千年盘文化、龙文化底蕴的奥运金盘如果是丰姿卓朗、拈花一笑的禅客，奥运冠军自然也就是脍炙人口的千古佳句，诗因禅客而生辉，禅客也因诗而流传。
二、奥运冠军的加持将提升奥运金盘品牌文化的附加值。奥运藏品叠出，藏品自身的素质包括工艺、设计、文化元素的运用等，这当然非常重要，但既然进入公众市场了，还必须将内在的文化价值观附加上去，让它具有一种独特的精神品质，前者由科技创造而成，是奥运藏品的物质基础；后者因文化渗透而生，是附加的精神观念。在“藏品—人”之间还必须要有一种价值认定。“北京2008年奥运会纪念金盘——奥运明星珍藏版”又开了收藏市场的先河。奥运冠军在公众心目中所传递的，无疑是积极的、阳光的、向上的、不畏艰难的、百折不挠的，从某种意义上看，奥运藏品文化附加值的核心应是对奥林匹亚文化的诠释与解读、对于国人精神需求的迎合和满足，这种文化暗示也将赋予“北京2008年奥运会纪念金盘——奥运明星珍藏版”一种为其他藏品所无法比拟的文化精神特质。
三、拓宽了奥运藏品的营销手段。受到收藏品市场痼疾的限制，以往的贵金属藏品的营销手段往往是单一而陈旧的，但“奥运金盘”营销商的数次出手，常让观者眼前一亮。“北京2008年奥运会纪念金盘——奥运明星珍藏版”更是让人拍案叫绝。体育明星与商家携手合作，已经有了相当成功的先例，NIKE、ADIDAS甚至国内的李宁都已经尝到了丰厚的回报，“奥运金盘”营销商愿意把姿态放下来，借鉴其他领域成功的案例，用市场的眼光来运作，把奥运金盘这类以往被束之高阁，阳春白雪的贵族收藏品通过携手奥运冠军这一手段托到公众面前，这本身就是一种跨越，也将为奥运藏品乃至今后的收藏品市场提供一个可回味良久的学习榜样。
四、将扩大奥运金盘的消费群体。正如前文所说，“北京2008年奥运会纪念金盘——奥运明星珍藏版”的主导文化是当代中国人的时代精神，激发奋发图强的爱国热情和民族自豪感，同时，随着08奥运的即将召开，奥运冠军所体现的极富张扬的文化姿态以及号召力，在一定程度上也塑造着年轻族群的价值观和行为方式，对年轻群体产生重要影响。“北京2008年奥运会纪念金盘——奥运明星珍藏版”运用了这个题材，奥运冠军同时也为它进行宣传，将使年轻族群更容易接受奥运金盘所传达的文化概念，在一定程度上，也将能顺水推舟打入年轻人这个以往文化藏品较难渗透的群体。同时，奥运冠军强调个人奋斗、永攀高峰的精神，也应和了现代社会精英文化的精神内核，从而再次拓宽了奥运金盘乃至奥运题材收藏品的消费群体。
诗为禅客添花锦，奥运金盘绽异彩，作为笔者个人非常喜爱的一款收藏品，不仅在于其深厚的文化内涵和精湛的铸造工艺，更在于它已经不仅仅是一款简单的奥运题材藏品，而因为其从创意到成品到流通，这整个过程都流动着现代人的精神追求吧。（杨听松）
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Post By：2007/4/15 11:24:00 [只看该作者]
